销售与市场 11年11月上旬刊（精华版）
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随着供需矛盾的日渐突出以及竞争的日益加剧，企业的营销职能越发受到重视，甚至出现了过度营销倾向——将营销与整体运营割裂开来，片面依赖、夸大营销的作用，试图以营销手段解决企业的所有问题。过度营销会对企业利润、行业形象、消费者利益等造成伤害，影响企业的长期、持续发展。那么，企业该如何认识过度营销的成因，如何应对过度营销带来的乱局，如何让过度营销回到本原、回归理性呢？
